آریا جوان - بیانسه، ابرستارهای که سال گذشته رسما به جمع میلیاردرها پیوست، حالا با یکی از عجیبترین استراتژیهای بازاریابی خود، سوژه بحثهای داغ شبکههای اجتماعی شده است.
به گزارش خبرفوری ، «ملکه بی» که همواره به دقیق بودن در جزئیات هنری مشهور است، این بار محصولی را عرضه کرده که منتقدان آن را «سرقت دیوانهوار» و طرفدارانش آن را «مأیوسکننده» توصیف کردهاند: یک جعبه چوبی ساده به قیمت تقریبی هزار دلار، آن هم بدون کوچکترین محتوای صوتی!
تجملاتی که «خالی» است
بیانسه همزمان با تولد ۴۵ سالگی خود، از محصولی تحت عنوان «جعبه کلکسیونی بیگ کیپر» رونمایی کرد. این جعبه که تولید آن به ۵۰۰ عدد محدود شده، ۹۴۸.۰۱ دلار قیمتگذاری شده است؛ عددی که با ظرافت به تاریخ تولد او (۴ سپتامبر ۱۹۸۱) اشاره دارد. وقتی هزینههای جانبی شامل مالیات و ارسال را اضافه کنیم، قیمت نهایی این جعبه برای خریدار به بیش از ۱۱۰۰ دلار میرسد.
بیشتر بخوانید:
فهرست جدید فوربس: پولدارترین زنان، خوانندهاند!
مردی به جرم انتشار آهنگهای منتشر نشده بیانسه زندانی شد
بازگشت باشکوه ملکه موسیقی | سلین دیون بعد از دو سال دیده شد
خواننده مشهور زن میگوید اجازه نمیدهد فرزندانش فیلمش را ببینند!
اما نکته اصلی که جرقه انتقادها را زد، محتوای این جعبه است: هیچچیز! این محصول، صرفا یک محفظه چوبی از جنس کاج با آستر مخمل سبز و بند چرمی است که برای نگهداری صفحات وینیل طراحی شده، اما در کمال تعجب، هیچ صفحهای همراه آن ارائه نمیشود.
خشم کاربران: از «تابوت همستر» تا «سرقت»
واکنشها در شبکههای اجتماعی به سرعت رنگوبوی تندی گرفت. کاربران با مقایسه قیمت نجومی و متریال بهکاررفته، محصول را هدف نقد قرار دادند. یکی از کاربران با کنایه گفت: «برای هزار دلار، دستکم انتظار میرفت از چرم واقعی استفاده شود، نه چرم مصنوعی!» دیگری ظاهر آن را به «تابوت یک همستر» تشبیه کرد و بسیاری دیگر، این قیمتگذاری را توهینی به توان مالی طرفداران عادی دانستند. یک کاربر خشمگین در پلتفرم ایکس نوشت: «چوب کاج ارزانترین چوب ممکن است؛ ساخت چنین چیزی با ۳۰ دلار هم ممکن است، اما بیانسه هزار دلار برای آن طلب میکند.»
تجارت، فراتر از هنر؟
این محصول در چارچوب جشن بیستمین سالگرد آلبوم نمادین «بی دی» عرضه شده است؛ آلبومی که بخش مهمی از تاریخ موسیقی بیانسه محسوب میشود. اما این بار، نگاهها از خودِ موسیقی منحرف شده و به سمت «کالاییسازیِ افراطی» رفته است. اگرچه برخی مدافعان بیانسه معتقدند که «کالای لوکس» مخاطبان خاص خود را دارد و اگر کسی توان پرداخت دارد، مختار است، اما منتقدان میگویند این اقدام نشاندهنده شکاف عمیقی است که گاه میان ستارههای تراز اول و واقعیتهای اقتصادی طرفدارانشان ایجاد میشود.
آیا این جعبه حاوی سورپرایزهای پنهانی است که هنوز رونمایی نشده؟ هنوز مشخص نیست. دفتر بیانسه، سکوت اختیار کرده و واکنشی به این هجمه انتقادی نشان نداده است. آنچه مسلم است، این است که بیانسه با این اقدام، بار دیگر ثابت کرد که قدرت برندینگ او به اندازهای است که حتی یک «جعبه خالی» هم میتواند به صدر اخبار جهان تبدیل شود؛ البته این بار با چاشنی تلخِ خشم هوادارانی که شاید انتظار هدیهای متفاوتتر از یک نام تجاری گرانقیمت داشتند.