آریا جوان - فرهیختگان / جمعه گذشته، سیاست نیم‌بها شدن بلیت سینما به مناسبت روز ملی سینما اجرا شد و نتیجه، فراتر از یک اقدام نمادین بود. آمار رسمی نشان داد فروش سینماها در این روز 40 درصد بیشتر از هفته‌های قبل بوده است. این عدد ساده حامل یک پیام روشن است: تماشاگر همچنان به سینما علاقه دارد، اما افزایش هزینه‌ها او را از سالن‌ها دور کرده است.
سینما طی سال‌های اخیر با چالش کاهش مخاطب مواجه بوده؛ چالشی که بیشتر از مسئله کاهش جذابیت فیلم‌ها، از فشار اقتصادی بر سبد فرهنگی خانواده‌ها ناشی می‌شود. بلیت سینما که باید به‌عنوان سرگرمی‌ای عمومی و در دسترس باقی بماند، برای بسیاری از مردم به انتخابی لوکس بدل شده است. تجربه اخیر نشان داد که تعدیل قیمت بلیت به‌طور مستقیم بر بازگشت مخاطب اثرگذار است و این موضوع هم برای جامعه و هم برای صنعت سینما اهمیت بنیادین دارد.
از منظر اقتصادی نیز اجرای چنین طرحی نه‌تنها به ضرر سالن‌داران و پخش‌کنندگان نیست، بلکه در مجموع به سود آنان تمام می‌شود. حضور پرشمارتر تماشاگران به معنای گردش مالی بیشتر، تبلیغات دهان‌به‌دهان قوی‌تر و فرصت دیده‌شدن بهتر برای فیلم‌هاست. در واقع، نیم‌بها شدن بلیت یک اقدام حمایتی ساده است که می‌تواند چرخه اقتصاد سینما را به حرکت درآورد.
با توجه به شرایط کنونی، ضرورت دارد که این اقدام محدود به مناسبت‌ها نباشد و در قالب یک راهبرد پایدار فرهنگی دنبال شود. تجربه موفق «سه‌شنبه‌های نیم‌بها» در سال‌های گذشته نشان داد که چنین سیاست‌هایی می‌تواند مخاطبان جدیدی خلق کند و پیوند مردم با سینما را مستحکم‌تر سازد. اکنون وقت آن رسیده است که این طرح گسترده‌تر و نظام‌مندتر اجرا شود؛ برای مثال با اختصاص دست‌کم دو یا سه روز در هفته به بلیت نیم‌بها، می‌توان از آثار این حرکت تخفیفی بهره برد.
سینما تنها یک سرگرمی نیست، بلکه بخشی از هویت فرهنگی و اجتماعی جامعه است. بازگرداندن مردم به سالن‌ها یعنی احیای تجربه جمعی، تقویت همبستگی اجتماعی و حمایت از هنری که روایتگر زندگی ماست. اگر نیم‌بها شدن بلیت به‌صورت مستمر ادامه یابد، می‌توان امیدوار بود که فاصله میان مردم و سینما کاهش یابد و این هنر-صنعت بار دیگر رونق بگیرد.
مرور فروش خوب فیلم «پیرپسر» در ماه‌های گذشته و شروع خوب فیلم «ناتوردشت» در چند هفته اخیر نشان می‌دهد آثار موجود در گیشه، دست‌کم در حال حاضر، ظرفیت کافی برای جلب نظر مردم را دارند و مسئله گرانی بلیت تأثیر غیرقابل‌انکاری بر میزان تماشاگر آثار داشته است.
بازار ![]()
سود چنین تصمیمی تنها به گیشه خلاصه نمی‌شود؛ در سطحی کلان‌تر، این سیاست به عدالت فرهنگی کمک می‌کند. هرچه امکان حضور طبقات بیشتری در سالن‌های سینما فراهم شود، تجربه سینما به‌عنوان یک پدیده اجتماعی تقویت خواهد شد. درواقع، نیم‌بها شدن بلیت یک سرمایه‌گذاری فرهنگی بلندمدت است که هم به افزایش نشاط اجتماعی منجر می‌شود و هم به پایداری اقتصاد سینما.